它可以让硝烟弥漫的两国为它平息战火；它可以让贫民窟的街头少年赢得至耀荣光；它可以让数十亿的人为它共同欢呼或者哭泣。它的名字，叫足球。
你问我，为什么是足球？因热爱而伟大。
作为世界第一运动，足球对于球迷的意义已经远超了本身，它更是一种信仰，一份热爱，它的身上蕴藏了无限的可能，所有的情绪都能在足球场上找到，激情热血、遗憾不甘、失落悲戚、彷徨无助、欣喜若狂、目空一切……而这所有的情绪，在90分钟里就可能极端地极速切换。
在每个球迷心中，都有专属他们的足球至圣时刻，而有那么几个画面，久久的定格在每个球迷的记忆里，每每谈起都不禁赞叹。
6月12日原本应该是2020年欧洲杯的揭幕日，足球世界的目光本应聚焦在意大利罗马。但因为新冠肺炎疫情，2020年欧洲杯推迟12个月举行。
欧洲杯成立60年之际，在这个原本属足球的夏天，海信电视构建了一个磅礴的足球世界，全世界各个角落的球迷在同一块屏幕前共同欢喜呐喊，肆意狂欢，让信仰有所依赖，让热爱有所交代。
海信电视：赛事可以推迟，但热爱一直燃烧。
创作企业名单：
有为时代
创作人员名单：
高永
【背景与目标】新冠疫情席卷全球，全人类的生活都发生了巨大改变，全球的体育赛事全面停赛。
2020年6月12日原本应该是欧洲杯的揭幕战，足球世界的目光本应聚焦在意大利罗马。但因为疫情，2020年欧洲杯推迟12个月举行。
欧洲杯成立60年之际，在这个原本属足球的夏天，电视作为球赛的载体，仅以此片致敬足球，致敬我们共同的热爱。
【洞察与策略】海信U7产品作为2020欧洲杯限量款产品，要重点圈层体育/足球爱好者，电视作为影像的载体，应该与伟大的赛事站在一起，用科技赋能生活，支持用户的热爱。
【创意阐述】作为欧洲杯赞助商，海信拍摄了一群球迷，他们来自不同国家，不同的文化，不同的语言，不同的肤色，不同的年龄。他们唯独对于足球的热爱，是想通的，无需语言。因为足球带给了我们快乐，每场比赛中，有有欢笑、有泪水、有成长、教会孩子们如何去赢，也教会孩子们有尊严的输，这是足球最大的魅力，这就是足球伟大的原因。
海信电视，用影像支持你的热爱。
【结果与影响】针对目标人群在北京、上海、广州、杭州等重点城市进行朋友圈创意广告精准用户推送，实现目标用户群体覆盖 437.5 万，广告触达人数为 193.32 万人次，视频播放量超过 277 万。
评论留言