2017年1月，美国自由媒体集团（Liberty Media Corporation）以46亿美元的价格收购了F1，之后为了扩大直播收益，集团于2018年5月1日开设了F1 TV，正式开始向观众提供网络电视直播服务。
与传统电视直播不同，F1 TV的转播更为人性化，注册了这项服务的观众可以在包括手机、电脑和智能电视等平台上观看赛季中的任何一场训练赛、排位赛和正赛，直播中任意切换车手进行观看，同时转播方也为各国车迷提供了实时数据、无线电音轨和不同的直播语言。
由于F1车迷的平均年龄较大，同时这也是F1赛事近70年历史中第一次出现网络直播，因此美国财经媒体福布斯也将F1积极推进网络直播的举措称为其“69年历史中最为大胆的战略”。目前，F1TV的开设时间已经超过了5个月，这项服务的成效究竟如何？
F1官方对网络直播注册用户的数据守口如瓶，但根据摩根斯坦利投行的估计，首赛季F1 TV的注册人数为100400人次，每人的年费为100美元，同时由于自有媒体集团尚未对首赛季F1直播进行广告商引入，因此F1网络直播第一赛季的预计收入为1千万美元左右。
与之对比，2017年F1全平台观看直播的人数为3.52亿人，远超F1 TV的10万注册用户。
另一方面，F1赛事的网络转播并不仅限于F1 TV。以英国为例，观众可以在Channel 4和天空体育两个频道上观看F1直播，但在这两个平台上，F1赛事的网络直播收视率依旧远低于电视直播。
根据英国权威收视率调查机构BARB的数据显示，包括Channel 4和天空体育两个平台在内，总计有超过323万人在电视上观看了本赛季F1新加坡大奖赛的转播，而在网络端，观看本项赛事的人数只有不到6万人，两者差距达到了317万。
当然，天空体育在电脑端还有Go Web这一项转播软件，而BARB并没有追踪这一数据的权限，因此在天空体育的网络端数据统计方面可能有所缺失。不过，即便算上这方面的数据，F1直播的网络收视率依旧远远低于电视端。
福布斯认为，F1在网络直播上的收视疲软，只要是因为该项赛事的车迷平均年龄较大。根据去年国际汽联针对全球21.5万粉丝进行的调查显示，F1赛事观众的平均年龄为37岁。但其中，16-34年龄区间内只有25%的人愿意在手机和电脑等移动平台上观看比赛。而在45以上的车迷中，只有7%的人愿意在网络端观看直播。
另一方面，车迷也不愿意通过付费注册的方式观看F1比赛。而在针对F1 TV的调查中，有接近40%的车迷认为，付费网络电视会让自己看的更少，只有不到10%的车迷认为，自己会在F1付费直播以后观看更多比赛。
对于F1而言，年龄偏大和需要付费是阻碍赛事网络直播化的两大主因。不过，也有不少车迷认为，网络直播自由度更大，数据更为详细，观众可以随时随地观看F1比赛，这是网络直播的好处。
因此，福布斯认为，下赛季F1不仅要完善网络直播服务，提升直播的质量，同时也可以适当减少注册费用，以便在车迷中进行更大范围的推广。
评论留言