世界从未改变，过去、现在以及未来。
为期一个月的2020欧洲杯随着意大利的夺冠，正式落下了大幕。
因为疫情的原因，本应在去年就举行的欧洲杯不得已被推迟到今年，理论上应该释放出球迷更多被压抑已久的激情才对，去不曾想今年的欧洲杯成了史上最冷欧洲杯。
社交媒体的数据就能很好的反映出来，整整一个月里微博相关的热搜话题可以说寥寥无几，仅有的能引起全网议论的热点可能只有“C罗赛前发布会移走可口可乐”。
朋友圈那就更不用说了，除了部分事后晒单的赌狗和体彩从业者，几乎看不到任何有关欧洲杯的图文。
小组赛9点场该加班的加班，0点场该宵夜的宵夜，3点场该睡觉的睡觉。
看球？不存在的，毕竟大家第二天都很忙。
甚至就连相对比较冷门的世界女排国家联赛的收视率都一度超越了欧洲杯，真的有些哭笑不得。
作为一个足球老狗也不得不承认，这届欧洲杯“出圈”失败。
要知道欧洲杯作为仅次于世界杯热度的第二大国际级IP，以往的四届都给我们留下了极为深刻的印象。
2004年的希腊神话，08年和12年的西班牙王朝，16年的葡萄牙一路“平局躺冠”，都为全世界球迷带去了无数经典和欢乐。
那么，究竟为什么，这届欧洲杯没人看了？
先问是不是，再问为什么。
从过程以及结果来看，答案都是：是，本届欧洲杯的确没人看了。
再说原因，首当其冲的那肯定就是疫情。
因为防疫的要求，自去年开始足球世界已经进行了长达一年半的空场比赛，除了近期疫情得到有效控制的部分比赛，绝大多数场次都取消了球迷入场。
欧洲杯也是如此，本届全部的51场比赛，只有小组赛第二轮匈牙利对法国的比赛完全开放了球场，一共有6.1万球迷涌入球场为主队呐喊助威。
就这，还是匈牙利政府托了中国疫苗的福，才有了这一盛况。
对比其他场次，除了偶尔转播镜头中一闪而过寥寥数人的画面，几乎均为空场进行。
别说球员踢的没啥心气，就连电视机旁的观众，看的都索然无味。
严控进场球迷数量意味着门票收入的锐减，继而导致赛事广告收入大打折扣，从而最终影响整届杯赛的推广预算。
就像一部上映前“0宣发”的电影，扑街自然在所难免。
与空场比赛相对的是，播出平台的付费化。
遥想往年欧洲杯世界杯，CCTV5几乎场场不落，多场开赛那就CCTV5+同时直播，比赛期间的一整个月，只要我们打开电视，铺天盖地的都是相关新闻和场内外花絮，想不关注都难。
再看今年，小组赛首轮英格兰大战克罗地亚这样的焦点对决，央视都没有进行直播，真的是离谱他妈给离谱开门：离谱到家了。
至于咪咕和爱奇艺这样拥有版权的网络平台们，统统需要付费开通会员才能观看高清比赛。如果想要白嫖，那么不好意思，你只配看到清晰度极差的画面以及看一秒卡三秒的体验。
一个话题的出圈，往往是靠着二次创作来传播的，简单点说就是我们熟知的贴吧对喷、微博造梗以及视频网站的二创二剪。
但是拥有独家版权的咪咕却直接一刀切的锁死了所有二次传播的便利性，以至于本届比赛最佳进球之一：希克的中场惊天吊射，在比赛结束后的几个小时里，懂球帝直播吧的新闻咨询里竟然只有一张起脚位置的示意图。
何其黑色幽默？
无论你承认与否，足球都是需要营销的，而超巨就是最好的素材。
可惜的是，本届欧洲杯的素材明显不足。
梅西内马尔人在南美刚下飞机，哈兰德没有参赛资格，莱万在波兰独木难支，姆巴佩表现也远不如俱乐部，C罗倒是满打满算加上3个点球以5球拿到了金靴，但奈何葡萄牙淘汰的太早。
就连具有先天性造梗优势的林皇林加德，都被索斯盖特无情的弃用，星味不足自然成了本届欧洲杯最大的印记。
如果说球星的发挥还是不可控因素，那么欧洲杯扩军和多场地举办就是欧足联的作死骚操作。
2016年欧洲杯，葡萄牙以小组第三的身份最后拿到冠军就已经让人觉得乏善可陈，作为扩军到24支球队的第二届比赛，大量低水平的小组赛无疑不在稀释这一高水平杯赛的价值。
虽说“欧洲无弱旅”，但是我相信没有多少中立球迷愿意半夜起来观看一场90分钟的奥地利VS北马其顿又或者是芬兰VS俄罗斯。
同样，举办地的分散也大大降低了欧洲杯的观赏性。
不知道是欧足联所谓的无聊创新，还是防疫的无奈之举，今年欧洲杯是由10个国家11个城市共同承办的。
要知道，足球火热的原因不只是比赛本身，还有更多相关联的因素，举办地就是其中之一。
如果像往常一样在同一个国家举行，那么势必会掀起这个国家所有的足球热情，所有与赛事相关的周边、配套、氛围等等都会加强空间的紧凑型和话题性。
但是，本届欧洲杯多地举办的政策直接就打破了这一传统，使得小组赛踢的像预选赛，亚军英格兰一共踢了7场比赛，其中6场都在伦敦的温布利大球场，不得不说这从空间上就撕裂了欧洲杯的热度。
其实不仅仅是欧洲杯，同样的事情也发生在美洲杯、NBA、欧冠、五大联赛以及各种传统体育上。
之前欧超联赛闹得沸沸扬扬的时候，皇马主席老佛爷就曾经和媒体抱怨过：“现在年轻人不爱看球了”、“足球到2024年就死了”。
虽然过于危言耸听，但是无论是足球还是篮球，传统体育在世界范围内的热度下降也是不争的事实。
往年的大赛，身边朋友要么组团去酒吧吹水，要么结伴去宾馆开房，别说是9点12点，哪怕是3点场，都能早早的出门狂欢。
但是今年，大家普遍的“熬不动”了。
80、90后球迷正在慢慢“老去”，而现在的年轻人也的确没那么喜欢足球。
微博上，有超过五百万粉丝的大V发文感慨欧洲杯的遇冷：
博文一出，球迷纷纷在评论区留言吐槽：
“我是96年的，我感觉00后几乎就没有球迷”、“我87年的，身边认识的90后小伙伴基本不看体育，每天就是王者荣耀”......
不得不承认，相较于传统体育，电子竞技的直接参与成本实在是太低了，而且它的参与模式也更加适合当代社会的生活节奏。
任何一项运动，都势必会受到参与性的影响。
如果一个人在日常生活中频繁的直接接触某项运动，那么他对于该项运动的关注度就会大幅提高。
并且，这样的接触还会带来群体性活动下的社交性，从而进一步加深人对该运动的粘性。
为什么篮球在国内的热度就远高于欧洲，就是因为国内大环境下打篮球的年轻人数量众多。
即使我们将考察对象缩小到电竞内部，这些年手游端的王者荣耀也逐渐蚕食了PC端英雄联盟的市场。
原因很简单：一台手机就能做到的事情，为什么还要去碰电脑？
说的难听点，足球、篮球、摇滚、电影这些都是属于上个世纪的娱乐形式，在新世纪的影响力势必逐年下降，之所以还有相当的关注度那也是因为上个世纪的人还未全部老去。
现在的网络呐，随着大数据推送机制的固定化，往往会根据每个人的日常浏览内容来决定接下来的推送内容，信息茧房就这么形成了。
更何况，我们早就习惯了几分钟了解一部电影，十几分钟打完一局游戏，面对动辄90分钟甚至120分钟最后还0:0的足球赛，别说新球迷无感，就连老球迷都会觉得枯燥。
这样看来，明年世界杯的情况相信也不会有多少好转，但我仍然愿意相信，足球这项跨越了三个世纪，承载了无数热爱和理想的运动会迎来又一次巅峰。
如果国足能在即将到来的十二强赛杀出重围，那么至少在中国属于第一运动的春天将再次降临。
这个世界从未改变，改变的终究还是我们自己。
唉，魔幻的人类啊。
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